YouTube अपने कुछ सबसे बड़े क्रिएटर्स को लाखों डॉलर का फाइनेंशियल इंसेंटिव दे रहा है ताकि वे एक तय समय के लिए अपना कंटेंट सिर्फ़ इसी प्लेटफ़ॉर्म पर रखें। यह कदम Netflix की ओर से टॉप टैलेंट को अपने साथ जोड़ने की बढ़ती कोशिशों का मुकाबला करने के लिए उठाया गया है।
पेमेंट के दो तरीके
जिन पेमेंट पर बातचीत हो रही है, वे दो तरह से हो सकते हैं। YouTube ने खास क्रिएटर प्रोग्राम को सीधे फ़ंडिंग देने के बारे में बातचीत की है और क्रिएटर्स को प्लेटफ़ॉर्म की बड़ी ब्रांड-पार्टनरशिप डील से होने वाली कमाई का हिस्सा देने का भी ऑफ़र दिया है। इस व्यवस्था में हमेशा के लिए एक्सक्लूसिविटी शामिल नहीं लगती, बल्कि इसमें कुछ समय की अवधि तय होगी जिसके दौरान क्रिएटर्स उसी कंटेंट को दूसरे प्लेटफ़ॉर्म पर पब्लिश न करने के लिए सहमत होंगे। अभी तक कोई एग्रीमेंट फ़ाइनल नहीं हुआ है, हालांकि कहा जा रहा है कि YouTube कई पार्टनर्स के साथ डील के करीब है, बातचीत संवेदनशील और जारी होने के कारण पहचान ज़ाहिर नहीं की गई है।
फ़ायदे के साथ-साथ चेतावनी भी
फाइनेंशियल इंसेंटिव के साथ-साथ, YouTube ने क्रिएटर्स को चेतावनी दी है कि Netflix पर एक साथ कंटेंट पब्लिश करने का नुकसान उठाना पड़ सकता है। रिपोर्ट के अनुसार, जो क्रिएटर्स स्ट्रीमिंग सर्विस के साथ डील साइन करते हैं, उन्हें YouTube के मार्केटिंग कैंपेन और इवेंट्स से बाहर किए जाने का जोखिम हो सकता है, और वे कुछ बड़ी ब्रांड डील से होने वाली कमाई का हिस्सा भी खो सकते हैं।
Netflix की क्रिएटर-केंद्रित कोशिशों ने YouTube को मजबूर किया
यह कदम ऐसे समय में उठाया गया है जब Netflix ने पिछले एक साल में YouTube के टैलेंट को तेज़ी से अपनी ओर आकर्षित किया है। उसने क्रिएटर्स के साथ नॉन-एक्सक्लूसिव डील साइन की हैं, जिससे वे एक ही कंटेंट को दोनों प्लेटफ़ॉर्म पर एक साथ पोस्ट कर सकते हैं। एलन चिकिन चाउ और निक डिगियोवानी जैसे क्रिएटर्स पहले ही ऐसे एग्रीमेंट साइन कर चुके हैं, और खबरों के मुताबिक दर्जनों अन्य क्रिएटर्स भी स्ट्रीमर के साथ सक्रिय बातचीत कर रहे हैं। Netflix ने बच्चों के कंटेंट बनाने वाले क्रिएटर्स जैसे मिस रेचल और हाल ही में मार्क रॉबर के साथ भी डील की हैं, क्योंकि वह सब्सक्राइबर्स को बनाए रखने के लिए परिवार के अनुकूल प्रोग्रामिंग पर ज़ोर दे रहा है।
प्लेटफ़ॉर्म के लिए इसका क्या मतलब है
YouTube के CEO नील मोहन ने पहले कहा है कि जो क्रिएटर्स दूसरे प्लेटफ़ॉर्म के साथ काम करते हैं, वे भी आखिर में दर्शकों को YouTube पर ही वापस लाते हैं, और बहुत कम लोग ही असल में इसे छोड़ते हैं। लेकिन शो को सीधे फ़ंडिंग देने और ब्रांड-डील से होने वाली कमाई को शेयर करने की ओर बढ़ता यह रुझान, YouTube के दो दशक पुराने मॉडल से अलग है। पहले यह मॉडल क्रिएटर्स के साथ सीधे तौर पर विज्ञापन से होने वाली कमाई को बांटने पर आधारित था, लेकिन अब कंपनी खुद को सिर्फ़ कंटेंट होस्ट करने वाले प्लेटफ़ॉर्म के बजाय कंटेंट बनवाने वाले स्टूडियो के तौर पर स्थापित कर रही है।
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